定向增发是指上市公司向特定的投资者定向发行股票，以筹集资金用于特定的投资项目或其他经营需要。定向增发的价格通常是通过市场定价或协商确定的，具体的定价方式如下：

1. 市场定价：根据市场供求关系和投资者对公司的估值，确定发行价格。公司可以委托承销商或证券交易所来进行市场定价，通过市场的竞争来决定发行价格。市场定价通常会参考公司的股票市场价格、公司的财务状况、行业情况以及投资者对公司的预期收益等因素。

2. 协商定价：公司可以与特定的投资者进行协商，共同商定发行价格。协商定价需要双方就公司的价值、发行规模和投资者的需求进行充分的沟通和协商。通常，公司会依据自身的价值和资本需求来确定发行价格，而投资者会根据对公司的评估和风险承受能力来确定是否接受发行价格。

无论是市场定价还是协商定价，都需要考虑以下因素：

1. 公司价值：发行价格应该反映公司的价值，通常会参考公司的财务状况、盈利能力、成长潜力以及行业竞争力等因素。

2. 投资者需求：发行价格应该符合投资者的需求和预期收益。不同的投资者对公司的估值和风险承受能力有所不同，因此需要根据投资者的需求来确定发行价格。

3. 市场环境：发行价格还会受到市场环境的影响，包括股票市场的整体表现、行业的发展情况以及宏观经济的走势等因素。

需要注意的是，定向增发的价格的确定是一个复杂的过程，公司需要综合考虑多种因素，并与相关的专业机构和投资者进行充分的沟通和协商。同时，根据不同的国家和地区的法律法规，定向增发的价格可能还受到一定的限制和监管。